Le réseau social TikTok a connu une croissance à trois chiffres ces dernières années. Mais comment l’expliquer ?
Alors que le confinement s’est étendu à l’échelle mondiale en 2020, TikTok a gagné en popularité et a su user de ses charmes en augmentant de près de 300 millions son nombre d’utilisateurs, tous à la recherche de nouvelles inspirations ou tout simplement en quête de renouveau.
Aujourd’hui, la star des réseaux est devenue un pilier de la communication pour les entreprises, et ce dans tous les secteurs. Parmi-eux, nous retrouvons le secteur de la food. En effet, cuisiner et partager ses repas est devenu une tendance incontournable, que ce soit pour les professionnels, les influenceurs ou encore les gastronomes en herbe. Les recettes sont diverses et variées mais aussi revisitées afin de créer le buzz et de susciter la curiosité d’un plus grand nombre de personnes.
Quels bénéfices les marques de food peuvent tirer de TikTok ?
Grâce aux innombrables trends, ce réseau social phénomène permet aux marques de cultiver leur créativité sans limites. Si vous souhaitez entreprendre dans le marketing d’influence sur TikTok en tant que marque de food, voici quelques idées pour faire briller votre contenu.
- Concevoir un challenge/une tendance autour de l’univers de votre marque
Il est important de laisser sur le banc de touche le côté sérieux de l’entreprise et de proposer un contenu attractif et amusant car TikTok reste avant tout un réseau de divertissement. Pour avoir une visibilité optimale, votre marque doit créer l’inattendu donc libre cours à votre imagination…
- Prendre en considération les temps forts de l’année
L’année est marquée par de nombreux événements comme Noel, Pâques ou encore Halloween. N’hésitez pas à vous en servir comme moyen de communication pour vos posts : partage de conseils sur l’utilisations de vos produits, échange de recettes selon les diverses saisons, défis sur les thématiques en vogue…
- Créer du lien avec ses clients
Afin que vos publications touchent un maximum d’utilisateurs, n’hésitez pas à créer des hashtags pour accompagner votre challenge et à reposter les vidéos des participants (par exemple, l’an dernier, vous avez surement dû entendre parler du fameux #fetapasta). Vous pouvez également présenter votre campagne sous forme de jeu concours !
- Déterminer qui sont les différents influenceurs de cette nouvelle génération
Près de la moitié des adeptes de Tiktok ont entre 15 et 24 ans. C’est donc cette cible qu’il faut atteindre à tout prix car ils sont le plus à même de parler de votre marque. TikTok a vraiment le pouvoir de propulser votre marque à travers son algorithme et à vous faire gagner en notoriété que vous soyez une entreprise de food ou une enseigne de restauration, alors à vous de jouer !
Voici deux exemples de marques de food à suivre absolument sur TikTok :
Chefclub propose des recettes salées et sucrées #foodporn en tout genre pour les plus gourmands ! Ils ne cessent de surprendre leur communauté en se renouvelant perpétuellement pour le plus grand plaisir de tous. Récemment, ils ont fait le buzz en reproduisant une épreuve de la série à succès Squid Game. https://www.tiktok.com/@chefclub?lang=fr
Fou de cuisine italienne ? Alors ce compte est fait pour vous ! L’enseigne Gruppomimo fait sensation avec ses pizzas traditionnelles fait-main ou encore ses pâtes délicieusement cuites dans une meule de parmesan, un contenu très « instagrammable » !
Le restaurant dévoile également les coulisses ce qui a tendance à créer du lien avec les utilisateurs. https://www.tiktok.com/@gruppomimo?lang=fr
TikTok a permis à nombre d’influenceurs d’améliorer leur visibilité. Nous pensons notamment à Fast Good Cuisine qui ne cesse de nous surprendre d’années en années sur YouTube et Instagram. Aujourd’hui, il cumule aussi une communauté sur TikTok ce qui lui permet de pouvoir cultiver sa passion sur toutes les plateformes !
Mais, ce réseau a aussi l’art et la manière de nous dévoiler quelques talents comme Diego Alary, ex-candidat de l’émission Top Chef diffusée sur M6. Dynamique et pétillant, il cumule aujourd’hui plus de 2 millions d’abonnés. Alliant traditions, cultures et originalité, il ne cesse de nous partager son savoir-faire avec des recettes toutes aussi savoureuses les unes que les autres (sans oublier son soupçon de coriandre !). https://www.tiktok.com/@diegoalary?lang=fr
