Depuis deux ans, la popularité de Facebook auprès des jeunes est en baisse constante. Les jeunes préfèrent des réseaux sociaux moins plébiscités par les « parents » comme Snapchat et Instagram. eMarketer nous en dit plus.
Une deuxième année de baisse pour Facebook
Facebook est toujours le réseau social le plus utilisé avec une croissance globale positive. Aux Etats-Unis cette croissance est d’environ 2,4 % en 2017. Ceci étant dû à l’adoption tardive des utilisateurs âgés (parents, grands-parents).
A l’inverse, pour les adolescents (12-17 ans), cette croissance est en baisse de -1,2 % en 2016 à -3,4 % en 2017. En parallèle, les usages d’Instagram et Snapchat chez les 12-17 ans et 18-24 ans ont été revus à la hausse.
Une tendance décryptée par Oscar Orozco, senior forecasting analyst chez eMarketer.
Certains utilisateurs ont quitté Facebook et les (pré-)adolescents qui y sont toujours semblent moins engagés. Ils se connectent moins fréquemment et passent moins de temps sur la plateforme. Dans le même temps, nous avons maintenant des enfants, pré-adolescents, qui semblent totalement ignorer Facebook (« Facebook-nevers »), mais qui utilisent beaucoup Instagram, l’autre réseau social de Facebook Inc.
Les usages de Snapchat et Instagram en quelques chiffres
Selon eMarketer, le nombre d’utilisateurs de Snapchat va augmenter de 25,8 % aux États-Unis cette année, pour atteindre 79,2 millions d’utilisateurs par mois. Toutes les classes d’âge sont en hausse, sauf la plus âgée.
Instagram va également bon train chez les jeunes avec une augmentation de 23,8 % d’utilisateurs mensuels en 2017. Une hausse prévue sur les classes d’âge inférieures : moins de 12 ans (19 %) et 12-17 ans (8,8 %). A noter toutefois qu’il est interdit d’ouvrir un compte Instagram/Facebook pour les personnes en dessous de 13 ans.
Snapchat, N°1 chez les 12-24 ans aux USA
Au pays de l’oncle Sam, Snapchat reste derrière Instagram, sauf chez les jeunes de 12-24 ans qui utilisent davantage le petit fantôme.
Les estimations à long terme pour Snapchat ont été abaissées par l’institut, suite au déploiement des Stories sur Instagram qui ont complètement assommé Snapchat.
Nous noterons toutefois que l’usage de Snapchat et Instagram est différent. En France, Snapchat se tourne vers une communication entre amis avec des contenus « fermés », alors qu’Instagram se veut un réseau social basé sur des contenus « ouverts » notamment grâce à l’utilisation de hashtags.
