Contexte

La marque souhaite mettre en place une stratégie d’influence afin de faire briller sa nouvelle gamme de plats express veggie auprès du grand public.

Challenge

Construire un programme relationnel influenceurs légitime sur le sujet vegan, afin de crédibiliser la démarche de Knorr sur les bons ingrédients que contiennent les produits et affirmer leur place dans une routine alimentaire saine.

Dispositif

Un dispositif intégralement conçu sur Instagram avec un pool d’influenceurs aux univers variés :

– capsules vidéo intitulée « Mon Interview Express » permettant d’en apprendre plus sur l’influenceur et ses habitudes alimentaires.

– publication d’un sondage et d’une présentation en stories afin de communiquer sur les attributs produits avec précisions.

– publication de natures mortes sur le produit, toutes scénarisées dans un usage spécifique du quotidien alimentaire de l’influenceur.