Afin de porter le lancement de ses innovations 2018 et développer sa social voice, BaByliss a demandé à l’Agencedesmediassociaux.com de construire un programme en fil rouge avec des influenceurs affinitaires.
Le programme que nous avons proposé avait pour but de remplir trois objectifs principaux :
– Favoriser la préférence de marque
– Renforcer les RTB
– Éduquer sur l’offre produit
Rassemblés en deux temps forts pour les hommes et trois temps forts pour les femmes, le programme mêlait contenus sponsorisés et non sponsorisés, et a fait intervenir 6 ambassadrices femmes et 4 ambassadeurs hommes au total.
Deux types de contenus ont été produits pour servir les deux objectifs de campagne principaux :
- Des contenus pédagogiques, servis grâce au concept des « bathroom tour »
- Des contenus alimentant la notoriété de la marque grâce aux portages créatifs.
Contenus pédagogiques : les « bathroom tour »
Inspirés par le concept des « Room tour », nous avons choisi de placer la production des contenus de la #TeamBabyliss en salle de bain, réunis sous le hashtag #BathroomTour.
Une manière de placer les produits BaByliss comme les références n°1 de la beauté et d’éduquer les communautés sur la diversité de l’offre dans un espace qui contextualise immédiatement le produit.
Contenus orientés notoriété : les portages créatifs
Afin de venir nourrir la notoriété de la marque, nous avons également conceptualisé des portages créatifs et très qualitatifs afin de favoriser la création de contenus non sponsorisés.
Résultats campagne BaByliss
Temps fort 1 – Hommes et Femmes – non sponsorisé :
- 71 Instastories
- 3 posts Instagram
Temps fort 2 – Hommes et Femmes – sponsorisé :
- 66 Instastories
- 10 posts Instagram dont 4 vidéos
- 5 articles de blog
- 1 vidéo Youtube
Temps fort 3 – Femmes – sponsorisé :
- 39 Instastories
- 6 posts Instagram
- 4 articles de blog
- 1 vidéo Youtube
Au total, cette opération d’envergure a permis de toucher 1 850 987 personnes, généré 76 922 engagements grâce à 206 contenus produits.
