Sans surprise, Instagram souhaite concurrencer TikTok et YouTube grâce au format vidéo, pour devenir le réseau numéro 1 du divertissement.

« Nous ne sommes plus une app de partage de photos […] La première raison pour laquelle les gens disent utiliser Instagram est pour être divertis » : la plateforme espère ainsi doubler le nombre de vidéos qui transite, c’est pourquoi Instagram souhaite consolider tous ses produits vidéo autour de la catégorie Reels.

Par ailleurs, l’entreprise a indiqué vouloir introduire davantage d’outils de monétisation pour pousser les créateurs à proposer toujours plus de contenus originaux. En parallèle, la plateforme va continuer à tester toujours plus de recommandations dans les fils d’actualité des utilisateurs, expérimenter plus de formats vidéo en plein écran et immersifs, investir fortement dans l’e-commerce et focaliser sur le « mobile first ».