Dans ce large monde du digital, votre message de marque peut se perdre facilement au lieu de centaines d’autres. Le Brand Content valorise les marques et leur image. 

Qu’est ce que le Brand Content ? 

Aussi appelé, le contenu de marque, le Brand Content, c’est mettre en avant sa marque, son produit par le biais d’un storytelling et par la création d’un univers. Ce contenu peut être produit en interne mais peut être également créé par une agence, des free-lances ou encore mieux les consommateurs. 

La stratégie du Brand Content a pour but de transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès des consommateurs. De plus, le Brand Content sert à toucher, de manière intime, sa cible pour créer un lien affectif. En s’adaptant à tout canaux (web, évènement, réseaux sociaux), il vise à amorcer le dialogue de la marque. 

Le contenu de marque se démarque des publicités classiques. Ces dernières véhiculent majoritairement des séries d’arguments de vente sur le produit ou le service. A ces publicités trop poussées, le consommateur s’y oppose.

Inspirer les consommateurs 

Ne cherchant pas à influencer les consommateurs, le contenu de marque explique sa vision de sa marque, de ses valeurs, de ses produits … L’élément important du branding est de susciter l’émotion chez le consommateur ou futur consommateur. 

De véritables interactions entre la marque et les consommateurs engendre un réel engagement. Le consommateur doit avoir envie du produit mais également envie de soutenir la marque, de partager ses valeurs et intérêts. 

Un Brand Content réussi correspond à des contenus qui inspirent le consommateur. Il est primordiale de savoir à qui la marque s’adresse et quelles sont les émotions à transmettre. 

La cible doit se sentir concernée et doit être interpellée par les contenus de marque. Réagir, se questionner, mais aussi questionner la marque doivent être les réactions des internautes face au Brand Content. 

Une marque laissant son identité et marquant les esprits avec ses couleurs, ses storytellings, ses wordings permet un brand content réussi.