Date de l'opération : février 2021
Contexte
Une MINI n’est pas seulement pratique et design. Elle est aussi capable d’affronter les éléments, de résister aux dangers de la route, le tout dans un plaisir de conduite représenté par le Go Kart feeling. Pour raconter cette histoire, nous allons prendre la longue et sinueuse route de Val Thorens, la plus haute station d’Europe, haut lieu de la montagne et des sports de glisse, au volant du MINI Countryman.
Challenge
Comment signifier le positionnement ALL4 d’une MINI assez costaude, pour emporter du matériel, des bagages et rester belle, nerveuse et pratique auprès de la cible Creative Class ?
Dispositif
Nous avons recommandé un dispositif de brand content/influence.
Pour illustrer cette notion hybride, nous avons activé 3 influenceurs.
Nous avons créé 1 histoire racontant 3 potes snowboardeurs, Victor de Le Rue, Antoine Truchet et JC Pieri, qui vont aller faire ce qu’ils font de mieux « rider ». Ils vont pendant une ou plusieurs journées, dévaler les pentes, les remonter, faire des figures en snowboard, profiter d’une fondue en refuge…mais ils vont aussi, et surtout, conduire une MINI.
Nous avons créé une vidéo de 2min30 avec les 3 influenceurs, ainsi qu’un package photos issues du shooting et utilisables en stories ou en post Instagram par les influenceurs.
